Привычка предпринимателей носить одну и ту же одежду помогает создавать узнаваемый публичный образ, а кажущаяся простота гардероба может обходиться в тысячи долларов. Об этом пишет Forbes в обзоре восьми характерных деловых образов.

Обычно постоянство в одежде бизнесмены объясняют стремлением избежать «усталости от принятия решений». Однако, по оценке журнала, такая «униформа» выполняет и другую задачу — превращается в личный товарный знак.

Forbes отмечает «замечательное противоречие» в покупке одежды за тысячи долларов ради того, чтобы выглядеть так, словно человек надел первое, что попалось под руку.

В обзор вошли:

  • Дженсен Хуанг — черная кожаная куртка. По оценке Forbes, она создавала образ руководителя Кремниевой долины и, по совместительству, «рок-звезды». Журнал отмечает контраст между внешним видом Хуанга и выступлениями 63-летнего инженера о графических процессорах. Сопоставимая куртка Tom Ford стоит около $9 тыс., а экземпляр, который носил и подписал Хуанг, в июле 2026 года продали на Sotheby’s за $960 тыс. После отставки основателя Nvidia эта одежда, прежде ассоциировавшаяся с его успехом и «непобедимостью», может восприниматься иначе, пишет журнал.
  • Стив Джобс — черная водолазка. В сочетании с синими джинсами и кроссовками New Balance она передавала приверженность функциональности, простоте и дизайну, пишет Forbes. Одновременно это был удачный маркетинговый прием: Джобса можно было узнать с другого конца зала без логотипа Apple. Водолазки дизайнера Иссея Мияке первоначально стоили примерно $175 за штуку. По приводимым журналом сведениям, у Джобса их было около ста.
  • Марк Цукерберг — серая футболка. Она создавала впечатление человека, «слишком занятого изменением мира», чтобы беспокоиться об одежде, пишет журнал. Однако за обыденным видом скрывалась «дорогая простота»: изготовленные на заказ футболки Brunello Cucinelli из смеси хлопка и кашемира, по данным Forbes, стоили $300–500 за штуку. В последнее время предприниматель стал экспериментировать с золотыми цепями, свободными футболками и высокой модой.
  • Дональд Трамп — длинный красный галстук. В отличие от предпринимателей, стремившихся выглядеть сдержанно, Трамп выбрал объемные костюмы и галстуки, нередко опускавшиеся ниже ремня. По оценке Forbes, красный галстук работает почти как «корпоративный логотип». Модель под брендом Трампа стоит около $125, он часто сочетает такие галстуки с дорогими костюмами Brioni.
  • Карл Лагерфельд — черные перчатки без пальцев. Вместе с черным костюмом, высоким белым воротником, темными очками и припудренными волосами, собранными в хвост, они составляли сложную персональную «униформ» в современной моде, считает Forbes. Журнал сравнивает дизайнера с французским аристократом XVIII века, путешествующим во времени. Современные перчатки под брендом Lagerfeld стоят примерно $169.
  • Ральф Лорен — джинсовая рубашка в стиле «вестерн». Его гардероб поддерживает идеализированный образ американской жизни, вокруг которого построен бренд: ранчо, загородные поместья, поля для поло и отдых на природе. Рубашки и потертый деним создают впечатление, будто дизайнер «только что спешился с лошади», пишет Forbes. Сопоставимые модели Double RL стоят около $275–295.
  • Палмер Лаки — гавайские рубашки, шорты карго и шлепанцы. Такой образ контрастирует с бизнесом предпринимателя в сфере военных беспилотников и автономного оружия. У одежды есть семейная история: гавайские рубашки после работы носил его отец, продавец автомобилей, пишет журнал. Лаки унаследовал этот стиль. По его словам, у него около 70 таких рубашек. В графе стоимости Forbes указал $0, поскольку они достались ему по наследству.
  • Элизабет Холмс — черная водолазка. Образ основательницы Theranos был явной отсылкой к Джобсу и поддерживал представление о ней как о визионере Кремниевой долины, отмечает Forbes. Но, в отличие от одежды, технологии компании не работали, пишет журнал. В интервью Glamour в 2015 году Холмс рассказывала, что у нее около 150 черных водолазок. Их стоимость Forbes не указал.

Практика создания узнаваемого гардероба появилась задолго до технологических компаний, напоминает журнал. Основатель KFC Харланд Сандерс с 1950-х годов сделал белый костюм, черный галстук-шнурок и бородку частью образа бренда. Один из его костюмов в 2013 году продали на аукционе за $21,5 тыс.

Хуанг ранее объяснял постоянство в одежде желанием меньше отвлекаться на ее выбор. По его словам, у него 30–40 похожих курток. «Черный цвет — это отсутствие выбора. Это одно принятое решение, одной проблемой стало меньше», — говорил предприниматель. Одежду ему, по его словам, выбирала жена.

12 ноября Хуанг покинул пост руководителя Nvidia после 33 лет работы. Его отставке предшествовали сообщения о внебрачных отношениях, в том числе с предпринимательницей Элис Хуанг, которую американские спецслужбы подозревают в сотрудничестве с китайской разведкой. Пекин отверг обвинения. Сам Хуанг признал супружескую неверность и извинился перед семьей и сотрудниками.

Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».