Торговец работает в магазине "Ханъянса" на рынке Намдэмун уже более десяти лет. Шесть шарфов здесь продаются всего за 10 тысяч вон (около семи долларов). Настоящая слава пришла к мужчине в октябре, когда покупатели начали выкладывать в социальные сети видеоролики с его участием. Один из них набрал около 6,7 млн просмотров. Вскоре продавца прозвали "Им Ён Уном рынка Намдэмун" - в честь популярного корейского певца, а также "Скарфрио", объединив слова "шарф" и фамилию голливудского актера Леонардо Ди Каприо.

Секрет популярности оказался в необычном для торговли подходе. Вместо привычных уговоров купить товар продавец встречает посетителей насмешками. "Зачем вы покупаете столько этого барахла? Если подарите кому-нибудь, вас еще и обругают. Лучше пот вытирайте, только не носите!" - заявляет он покупателям. Женщине, спросившей, идет ли ей шарф, торговец ответил: "Не идет. Лучше постелите его в собачью будку". А посетительнице, специально взявшей отгул ради встречи с ним, заметил: "Ну и дела у вас дома творятся!"

Вместо обиды покупатели отвечают смехом и аплодисментами. Некоторые приходят исключительно ради того, чтобы услышать, какую колкость торговец придумает именно для них. Особенно много среди его поклонников женщин старше 50 лет, которых он ласково называет "мамами", одновременно подшучивая над ними и следя, чтобы никто не пострадал в толпе.

Популярность оказалась настолько большой, что возле магазина пришлось установить ограждения, организовать выдачу номерков и нанять трех охранников. Покупателей запускают небольшими группами. Когда продавец появляется перед открытием, толпа встречает его восторженными криками, словно известного артиста.

Корреспондент "Чосон ильбо" решила выяснить секрет его успеха и неожиданно сама стала временным сотрудником магазина. Когда торговец попросил добровольцев помочь с организацией очереди, журналистка вызвалась и около трех часов пропускала покупателей через ограждения. Лишь после завершения торговли она раскрыла свою профессию. Продавец согласился на публикацию, попросив не называть его настоящего имени.

Слава торговца быстро вышла за пределы рынка. Его собственный YouTube-канал за три недели набрал более 110 тысяч подписчиков, а 23 опубликованных ролика собрали свыше 22 млн просмотров. Открытый им интернет-магазин за первые дни посетили около 400 тысяч человек, а товар временно закончился.

При этом мужчина не спешит превращать известность в большой бизнес. Он не повышает цены и продолжает торговать на прежнем месте. По наблюдениям журналистов, его популярность помогает и соседним магазинам: многие посетители, приехавшие посмотреть на необычного продавца, заодно делают покупки у других торговцев.

Один из соседей, работающий на рынке уже 40 лет, признался, что рад неожиданной славе коллеги: благодаря ему на Намдэмун снова приходит много покупателей.