Игры, книги и сериал: на чем зарабатывает франшиза «Ведьмак»

Продажи романа Анджея Сапковского «Перекресток воронов» за год в десять раз превысили показатели предыдущей книги о «Ведьмаке» — «Сезон гроз» — за аналогичный период. Об этом в эфире Радио РБК сообщил руководитель проектов продвижения авторских брендов издательства АСТ Алексей Ионов. По его словам, за последнее десятилетие популярность книжной серии значительно выросла, чему способствовали в том числе видеоигры и экранизация.

«Что касается растущей популярности «Ведьмака», то на нее, конечно же, повлияли и видеоигры от CD Projekt Red, и сериал от Netflix. Потому что, каким бы плохим он ни был, он породил желание ознакомиться с первоисточником», — отметил Ионов.

Основным источником доходов франшизы при этом остаются видеоигры и другие медиапродукты. По оценке исполнительного директора «Игропрома» Юлии Тишиной, на сопутствующую продукцию, включая комиксы, настольные игры и коллекционные фигурки, приходится не более 10% общих доходов вселенной «Ведьмака». Такие товары прежде всего помогают поддерживать интерес аудитории между выходами новых игр и сезонов сериала.

Креативный директор «Игропрома» Андрей Пушкарев отметил, что история «Ведьмака» также показала важность условий передачи авторских прав. Писатель Анджей Сапковский первоначально согласился на фиксированную выплату за игровую адаптацию произведений, отказавшись от доли в будущих доходах.

«Урок не в том, что автору нужно требовать процент, например, или соглашаться на разовую какую-то выплату. Тут, наверное, урок в том, что любой договор с правообладателем должен учитывать все возможные сценарии того, что проект может провалиться или может стать, например, такой мировой франшизой, как «Ведьмак 3», — пояснил Пушкарев.

Несмотря на неоднозначные отзывы о сериале Netflix и длительное ожидание новых игр, интерес к франшизе сохраняется. По словам представителей «Игропрома», «Ведьмак» продолжает занимать ведущие позиции в опросах посетителей профильных мероприятий. При этом выход новых продуктов во вселенной способствует росту интереса к уже существующим книгам и играм.