Участники обсудили позиции федеральных медиабрендов по отношению к ИИ, новые инструменты издателей и конкуренцию за внимание читателя. Спикеры предложили взглянуть на трансформацию индустрии глазами медиаспециалиста: как изменились рекламные площадки, куда переместилась аудитория и какие возможности открываются перед рекламодателями в 2027 году.

Участники обсудили позиции федеральных медиабрендов по отношению к ИИ, новые инструменты издателей и конкуренцию за внимание читателя.

Нейросети стали частью повседневной работы редакций: аналитика, мониторинг, помощь с черновиками. Граница проходит там, где редакция берет ответственность за то, что написано. "Российская газета" пишет про вещи, которые каждый день влияют на жизнь людей, которые читают, чтобы понять, что теперь делать. Цена ошибки здесь другая.

Публикация в авторитетном издании сегодня это не только охват, но и присутствие в базах знаний, из которых кормятся языковые модели. Почти половину поисковых запросов уже получают ответ нейросети прямо на странице выдачи, без перехода на сайт источника. Алгоритмы опираются на верифицированные площадки. Издание с институциональной репутацией, которую строили десятилетиями, не может позволить себе ошибку. Именно к таким источникам читатель возвращается, когда важно проверить факты.

Круглый стол прошел при поддержке ГИПП с участием представителей "Российской газеты", "Аргументов и фактов", "Комсомольской правды", издательства "Иванов Монамс Медиа" и писателя Олега Роя.

Сегодня брендам важно становиться частью жизни человека, помогать ему справляться с разными ситуациями и адаптироваться к переменам. Рекламные технологии пока не всегда успевают за запросами аудитории. Выиграют те медиа, которые предложат актуальные и персонализированные форматы коммуникации и готовы экспериментировать вместе с компаниями.