Поводом для народного возмущения, вылившегося в тяжбу, послужила реклама подарочного набора шоколада, которым компания решила прельстить жителей Шанхая. Ролик, как пишут местные СМИ, был выпущен во время китайского праздника влюбленных Цисицзе.

Главная его героиня попросила бойфренда купить ей шоколад, но тот пожадничал и тогда девушка обратилась к другому поклоннику. Тот не стал повторять ошибок первого и примчался с подарком при первой же возможности.

Шутливый, на первый взгляд, ролик вызвал широкий общественный резонанс. На компанию посыпались жалобы, так что представителям бренда пришлось в срочном порядке принести извинения. Компания пыталась оправдаться тем, что рекламу создала сторонняя команда, но было поздно. Случаем заинтересовалось Шанхайское управление по регулированию рынка. Чиновники посчитали, что ролик преподнес адюльтер как "приятный опыт" и пропагандировал искаженные представления о любви и браке, чем нарушил общественные моральные устои, а также китайский закон о рекламе.

Предъявленная к оплате сумма внушительна, но, можно сказать, бренд отделался еще сравнительно легко. В Китае чтят семейные устои, но все же смотрят на отношения между людьми гораздо мягче, чем в том же исламском мире. В странах Ближнего Востока, Индонезии или Египте, к примеру, подобная реклама была бы просто немыслима. Разврат и поощрение его в них строжайше запрещены и уголовно наказуемы.

А в странах Запада крупный штраф за неэтичную рекламу можно получить и по другим, совсем не связанным с семейными ценностями причинам. Одно из самых крупных взысканий, в свое время, схлопотала компания Volkswagen. Суд в США обязал ее выплатить более десяти миллиардов долларов за рекламу автомобилей, которые она продвигала как "экологичные", хотя на самом деле занижала показатели выбросов во время тестов.