В комментарии «Краснодарским известиям» она назвала одним из механизмов такого влияния парасоциальные отношения. Человек регулярно следит за жизнью блогера, узнаёт его привычки и начинает доверять советам как словам знакомого.

По словам Радченко, покупка рекомендованных вещей может помогать подписчикам почувствовать принадлежность к сообществу и образу жизни автора. На решение также влияют эмоции и желание сэкономить время на самостоятельном сравнении товаров.

«Влияние сильно, но не абсолютно — критическое мышление, финансовая грамотность и осознанность снижают эффект», — пояснила Радченко.

Особенно восприимчивыми к таким рекомендациям психолог назвала подростков, людей с низкой самооценкой и склонностью к импульсивным покупкам.

Ранее главный внештатный специалист по медицинской психологии Минздрава Московской области Ирина Трифонова в беседе с «Радио 1» предупредила, что резкие перемены поведения у близкого человека нельзя оставлять без внимания.