Когда появилась распродажа «чёрная пятница»

Термин «чёрная пятница» в том значении, в каком мы знаем его сегодня, появился в США в середине XX века. Его использовали полицейские в Филадельфии для обозначения того хаоса, который начинался в магазинах сразу после Дня благодарения (последний четверг ноября), когда стартовал сезон рождественского шопинга. Центр города в эти дни заполняли покупатели, а также болельщики, которые приезжали на ежегодный субботний матч по американскому футболу между командами армии и флота. Полицейским приходилось неустанно разбираться с пробками и толпами, и пятницу с субботой они окрестили «чёрными» днями. Название прижилось. Торговцам мрачное прозвище не нравилось, его пытались заменить на «большую пятницу», но безуспешно.

Постепенно название вышло за пределы Филадельфии и к концу 1980-х закрепилось за днём глобальных распродаж. В те же годы родилась новая версия его появления: будто в этот день магазины выходят «из красного в чёрное» (в бухгалтерских книгах убытки традиционно записывали красными чернилами, а прибыль — чёрными).

В России первая «чёрная пятница» прошла 6 и 7 декабря 2013 года — через неделю после американской. Это была онлайн-распродажа, в которой участвовали десятки интернет-магазинов. Сегодня российская «чёрная пятница» обычно проходит в конце ноября. У крупных игроков рынка акция растягивается на одну-две недели и часто начинается раньше — сразу после акции 11.11.

«Чёрную пятницу» нередко путают со Всемирным днём шопинга, приходящимся на 11 ноября. Но у этих распродаж разное происхождение. Акция 11.11 изначально была связана с китайским Днём холостяка: четыре единицы в дате символизируют людей без пары. Первая онлайн-распродажа 11.11 была организована компанией Alibaba в 2009 году. Таким образом, «чёрная пятница» родилась в обычных магазинах, тогда как 11.11 — в интернете. Впрочем, в России у некоторых крупных продавцов одна акция сменяет другую почти без перерыва.

Когда будет «чёрная пятница»: даты в 2026 году

В США «чёрная пятница» 2026 года выпадает на 27 ноября. В России единых сроков у этой распродажи нет — каждый продавец назначает свои. В 2026 году одни площадки и магазины начнут предлагать «пятничные» скидки уже с 12—13 ноября, а другие — ближе к 27 ноября. Большая часть акций продлится до конца месяца или до первых чисел декабря.

Так в России однодневная американская распродажа превратилась в сезон скидок длиной в несколько недель. Ранний старт объясняют более равномерным распределением потока покупателей и снижением нагрузки на доставку. Из-за того, что многие делают заказы заранее, в основные дни акции их может быть меньше.

Время начала акции, её условия и список товаров со скидками рекомендуется уточнять в приложении или на сайте каждого конкретного магазина ближе к дате распродажи.

Что такое пресейл перед «чёрной пятницей»

Пресейл (от английского pre-sale — «предварительная продажа») — этап перед основной распродажей, который крупные магазины и маркетплейсы запускают за несколько дней или даже недель до главного дня скидок.

Суть пресейла в том, что продавцы открывают доступ к акционным товарам заранее, но не для всех, а для узкого круга клиентов, например для участников программы лояльности, владельцев премиум-аккаунтов или для тех, кто зарегистрировался на специальной промостранице. Эти покупатели смогут выбрать нужные им размеры, цвета и модели без спешки и риска, что товар раскупят в первые минуты официального старта распродажи. 

Иногда пресейлом называют и время перед распродажей, когда полноценных скидок ещё нет. Магазин заранее объявляет даты акции, разыгрывает промокоды и предлагает выбрать товары, цены на которые снизятся позже.

Кроме того, для бизнеса пресейл служит способом распределить нагрузку на логистику, склады и серверы сайтов, чтобы они не упали от наплыва пользователей в саму «чёрную пятницу».

Впрочем, не каждая ранняя акция — это пресейл. В России у значительной части продавцов полноценная «чёрная пятница» стартует уже в середине ноября. Каждая площадка сама принимает решение о датах акции в зависимости от целесообразности.

Какие категории товаров самые выгодные во время «чёрной пятницы»

Как отмечают эксперты, самые заметные скидки продавцы обычно дают на вещи из прошлых коллекций, устаревшие модели электроники и залежавшиеся позиции. В этом сезоне участники рынка сами говорят, что делают ставку на остатки и товары с низким спросом.

Для магазинов одежды и обуви «чёрная пятница» зачастую была способом избавиться от непроданных вещей из предыдущих коллекций. На них скидка может быть ощутимой — более 50%. Но популярные размеры к ноябрю нередко уже распроданы, поскольку остатки прошлых коллекций в наше время можно купить онлайн круглый год.

В случае с техникой и электроникой специалисты прогнозируют снижение цен на 10—30%. Наиболее интересные предложения рекомендуется искать среди устройств прошлого поколения. На новинки и популярные модели больших скидок ждать не стоит. Поэтому если в планах, например, купить ноутбук, можно присмотреться к модели предыдущего года.

Также стоит обратить внимание на неактуальные сезонные товары, например купальники или товары для дачи. Зачем откладывать покупку на лето, если можно сделать выгодное приобретение зимой?

Опытные покупатели заранее начинают мониторить цены и сравнивают варианты у нескольких продавцов. При этом перед акцией товар может внезапно подорожать, а потом, со скидкой, он будет стоить столько же, сколько раньше. В то же время слишком низкая цена бывает признаком подделки. Поэтому стоимость лучше сверять в нескольких местах и учитывать доставку: иногда она «съедает» всю экономию.