Google тестирует в ИИ-обзорах короткие пересказы страниц прямо в карточках источников. По наблюдению Search Engine Roundtable, такие сводки появляются в карточках справа и снизу от ответа AI Overviews: человек читает, что нейросеть сказала о странице, и только потом решает, кликать ли. По сути это новый сниппет (короткое описание страницы в выдаче), который за владельца сайта пишет ИИ-модель. Поэтому проверять теперь стоит первый экран страницы и прямые ответы на ней: если по пересказу непонятно, зачем переходить, клика не будет.
Что Google пишет о странице в карточке источника AI Overviews
В карточке источника AI Overviews на месте описания страницы теперь может стоять ИИ-сводка, то есть пересказ страницы, который составила нейросеть. Броди Кларк, SEO-специалист, который заметил тест, описал главное отличие от привычного сниппета: текст в карточке не совпадает со страницей дословно. Google пересказывает то, что считает самым релевантным запросу. Раньше таких пересказов в цитатах AI Overviews Кларк, по его словам, не замечал. Раз пересказ подбирается под запрос, на разные вопросы одна страница, скорее всего, получит разные описания.
Берёт ли Google текст из description, из разметки или только со страницы, точного ответа нет. Зато известно, как Google строит ИИ-ответы вообще. В справке про AI Mode, ИИ-режим поиска Google, компания пишет, что ответы опираются на найденные веб-страницы, чтобы быть достовернее. Такую опору ответа на найденные страницы называют grounding. Там же описан query fan-out: AI Mode делит вопрос на подтемы, ищет по каждой параллельно и собирает результаты в один ответ. В майском руководстве по оптимизации под генеративный ИИ Google, по пересказу Search Engine Land, подтвердил, что может доставать нужные сведения со страниц своего индекса. Какие страницы Google ставит в источники на русских запросах, я разбирал отдельно: он берёт половину источников не из топа.
ИИ-пересказы в карточках AI Overviews пока тест и видны не на всех запросах
Сводки в карточках источников пока тест. Об официальном запуске Google не сообщал, пишет Топвизор Журнал, и появляется функция не при каждом поиске. Барри Шварц из Search Engine Roundtable тоже увидел сводки лишь на части своих тестовых запросов. Страны, языки и устройства теста в публикациях о нём не названы.
Ждать официального запуска, чтобы заняться страницей, я бы не стал: сам блок AI Overviews показывается всё чаще. По Comscore, в июне он стоял в 39,4% десктопных поисков Google в США, а в июле 2025 года — в 25,8%. Блок, в котором тестируют пересказы, видят уже в двух поисках из пяти.
Каким сайтам важен ИИ-ответ Google в выдаче (AI Overviews) и видно ли его из России
Тема важна сайтам, у которых заметная часть трафика идёт из Google: с зарубежной или англоязычной аудиторией и в нишах, где клиенты ищут именно в Google. Если ваши клиенты сидят в поиске Яндекса и в Алисе AI, срочности нет.
Есть ли AI Overviews у пользователей из России, точного ответа нет. По исследованию Aral, Li и Zuo, охват AI Overviews вырос с 7 стран в 2024 году до 229 в 2025-м. Без него остались Франция, Турция, Китай и Куба, а Россию аннотация исследования не упоминает. Официальных сведений о показе AI Overviews в России нет, поэтому проверьте, появляется ли блок на ваших запросах.
Посмотреть, что Google пишет о вашей странице, проще всего в самой выдаче: задать свои запросы и открыть карточки источников в блоке AI Overviews. Отключить блок нельзя, пишет Google. Зато фильтр Web показывает только текстовые ссылки без ИИ-блоков, так что обычную выдачу легко сравнить с ИИ-ответом.
Чек-лист: что проверить на своей странице, чтобы ИИ-пересказ в карточке источника звал кликнуть
Проверять стоит то, что ИИ-модель вынесет из страницы: первый экран и прямые ответы под подзаголовками. Сводка в карточке источника работает как новый сниппет, который пишет ИИ-модель; из чего она берёт текст, неизвестно, поэтому проверять стоит саму страницу, а не только description. Сайт, у которого суть и выгода перехода сформулированы прямо в начале страницы, получит внятную сводку. Сайт с размытым вводным текстом сводка обесценит ещё до клика: человек прочтёт пустой пересказ и откроет соседний источник.
Пока неизвестно, можно ли управлять сводкой настройками показа описаний в поиске, поэтому влиять на пересказ остаётся через сам текст страницы. Страницы, которые находятся и по самому вопросу, и по его подтемам, чаще оказываются в источниках. По данным, которые приводит Search Engine Land, по 173 902 URL такие страницы на 161% чаще попадают в цитаты AI Overview, чем страницы только по основному запросу.
Закройте title и description и прочитайте только первый экран страницы. Запишите двумя предложениями, о чём она, для кого и что человек получит, перейдя на неё. Не получилось у вас, не получится и у ИИ-модели.
Найдите первую фразу основного текста. Если она про историю компании или общие слова о рынке, а суть начинается в четвёртом абзаце, поднимите суть наверх.
Выпишите, что есть на странице сверх того, что влезет в пересказ: цена, таблица, калькулятор, файл, условия. Это и есть причина кликнуть. Если всё важное умещается в две фразы и добавить нечего, сводка заменит клик.
В начале каждого раздела под подзаголовком поставьте прямой ответ в первом предложении, обоснование следом. Подзаголовок пусть будет вопросом читателя или тезисом, понятным без соседних разделов.
Если цифры, условия и названия сейчас есть только на картинке или в PDF, продублируйте их текстом на странице.
Сверьте title, description и первый абзац: они должны говорить об одном. Если обещают разное, пересказ выйдет кашей.
Вставьте первый экран в любую ИИ-модель и попросите пересказать его в двух предложениях человеку, который ищет вашу тему. Google делает сводку своей моделью и под конкретный запрос, так что текст будет другим, но станет видно, что из страницы вынесет читатель.
Задайте Google свои запросы, откройте AI Overviews и посмотрите карточки справа или снизу. Попробуйте несколько формулировок: сводки видны не на всех запросах.
Чек-лист мой: он собран из того, как Google описывает опору ответа на страницы, замеров на сводках в карточках за ним нет.
Станут ли реже кликать на ваш сайт, если он попал в источники AI Overviews
По самим сводкам в карточках данных о кликах пока нет, есть данные о блоке в целом. По Seer Interactive в пересказе Search Engine Land, цитата в AI Overview даёт на 120% больше органических кликов на показ, чем присутствие в выдаче с этим блоком без цитаты. Но запросы с цитатой всё равно получают на 38% меньше кликов на показ, чем запросы без AI Overview.
Если принять клики без AI Overview за 100, у страниц с цитатой выйдет 62, у страниц без неё около 28. Это мой пересчёт из двух цифр Seer, он показывает порядок. Попасть в источники выгодно: кликов больше чем вдвое. Обидно другое: даже с цитатой страница теряет больше трети кликов по сравнению с выдачей без ИИ-блока.
Сводка в карточке ставит ещё один фильтр после цитаты: страница уже в источниках, но пересказ может не дать причины зайти. Клик получит тот сайт, чей первый экран сразу говорит, что здесь есть и зачем сюда идти. Интересно, совпадают ли такие сводки с первым экраном страницы у тех, кто уже видит их в своей выдаче.
Комментарии 0