Что показывает статистика

По данным "М.Видео", за первые шесть месяцев 2026 года TCL обошла по выручке Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Независимый мониторинг ICMR (ООО "ГФК-Русь") подтверждает общую картину: по итогам первых восьми месяцев 2026 года компания вошла в тройку ведущих брендов телевизоров в России, ее доля в денежном выражении превысила 15%.

"Первое место по итогам первого полугодия - важный результат для TCL. Оно подтверждает, что выбранная нами стратегия развития в России отвечает ожиданиям покупателей. Мы продолжим инвестировать в развитие технологий, расширение ассортимента и укрепление присутствия бренда на российском рынке", - заявил Лео Лю, генеральный директор TCL в России.

Ставка на большие экраны

Как будет выглядеть расстановка сил по итогам всего года, покажут более поздние данные, но, судя по всему, российская стратегия TCL, фокусирующаяся на крупных диагоналях (65 и 75 дюймов), работает. Логика понятна: именно этот сегмент растет за счет спроса на домашние кинотеатры, спортивные трансляции и консольные игры, а средний чек в нем выше среднего по рынку. В линейке компании есть и универсальные модели для повседневного использования, и премиальные телевизоры с продвинутыми системами подсветки и цветопередачи.

Мировой же контекст сегодня выглядит следующим образом. По данным аналитического агентства Omdia, TCL занимает первое место в мире по объему поставок телевизоров с диагональю 75 дюймов и больше, моделей с технологией Mini LED и устройств на базе Google TV. То есть ставка на крупные экраны у компании глобальная, а не только российская.

От QLED к SQD-Mini LED

В 2026 году в телевизорах TCL дебютировала технология SQD-Mini LED, развивающая связку QLED и Mini LED. Она опирается на три компонента: высокоточную систему локального затемнения, которая управляет яркостью отдельных участков экрана; технологию квантовых точек Super QLED для более широкой цветовой палитры; и фильтр Ultra Color, отвечающий за точность передачи оттенков.

Идея проста: локальное затемнение должно обеспечить на одном экране и яркие световые элементы, и глубокие темные участки без потери деталей. На практике качество картинки зависит не только от характеристик панели, но и от алгоритмов обработки видео. В телевизорах TCL эти решения работают совместно, обеспечивая высокую контрастность, насыщенные цвета и точную передачу деталей изображения. На российском рынке SQD-Mini LED уже представлена в сериях X11L, C8L и C7L, формирующих премиальную линейку бренда. Кроме того, в ассортименте остаются модели с технологиями RGB-Mini LED и Micro LED, где реализованы иные подходы к управлению светом и цветом.

45 лет развития технологий и собственная производственная база

История TCL началась в 1981 году. За 45 лет компания прошла путь от производителя электроники до международного технологического бренда, продукция которого сегодня представлена более чем в 160 странах и регионах.

Важнейший элемент технологической и бизнес-структуры TCL Technology Group - компания TCL CSOT. Именно она занимается разработкой и выпуском дисплейных панелей. Согласно годовому отчету TCL Technology Group Corporation за 2025 год, TCL CSOT занимает первое место в мире по поставкам панелей для игровых мониторов и второе - по поставкам панелей для мониторов в целом. Собственная производственная база позволяет TCL разрабатывать и совершенствовать дисплейные технологии, а также контролировать ключевые этапы производства панелей.

Присутствие в России

Параллельно с обновлением линейки компания развивает каналы продаж. В первом полугодии 2026 года в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где представлены телевизоры, аудиотехника, мониторы и другая продукция. Формат таких точек позволяет покупателям увидеть устройства в работе и сравнить модели разных диагоналей до покупки - для телевизоров больших размеров это особенно важно.

"Первое место по итогам полугодия - значимый результат для нашей команды и подтверждение эффективности работы TCL на российском рынке. Для нас особенно важны доступность продукции TCL в ключевых каналах продаж и развитие долгосрочного сотрудничества с розничными и онлайн-партнерами. Сейчас наша задача - не только сохранить достигнутые позиции, но и продолжить усиливать присутствие TCL, чтобы покупатели по всей России имели доступ к широкому ассортименту телевизоров бренда", - отмечает Константин Мельников, руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL.

Дальнейшее укрепление позиций TCL на российском рынке будет связано с обновлением продуктовой линейки, расширением розничного присутствия и способностью компании отвечать на меняющиеся запросы покупателей.