В регионе есть дизайнеры, производства, магазины и учебные заведения, но они не всегда работают как единая отрасль. Дизайнер ищет, где отшить небольшую партию, производитель - сотрудников и стабильную загрузку, магазин - востребованный ассортимент, а покупатель зачастую даже не знает, что интересные вещи создаются в его городе.

"Когда начинаешь работать, выходишь со своим продуктом на рынок, у всех есть ожидания, что продукт настолько классный, что сейчас за ним все побегут. А когда никто не побежал, только здесь начинаются вопросы - как посмотреть маркетинг, определить целевую аудиторию", - рассказала сооснователь платформы "Модный Нижний" Ольга Мышаева.

Талант и предпринимательские навыки не всегда развиваются одновременно. Бренду нужны знание покупателя, экономика продукта и каналы продаж. Поддержка должна создавать условия для роста.

Дизайнер Лена Селина привела конкретный пример: "Сорок процентов моих недавних продаж возникли благодаря деятельности "Модного Нижнего". Они не дали грант, но создали систему, которая помогла заработать".

Поддержка не обязательно выражается в субсидиях. Бренду порой важнее встретить покупателя, показать коллекцию, найти партнера, а для региона важнее результат для предпринимателей, а не число мероприятий.

Дизайнер Валерия Верховинская рассказала, что создала производство и собрала команду портных, но качество и материалы формируют себестоимость, и такую одежду нельзя продавать по цене массмаркета - нужны покупатели, понимающие ее ценность, и каналы сбыта. Дизайнер Юлия Хромова также отметила, что отрасль переросла формат разовых мероприятий.

Участники обсуждения подняли вопрос о необходимости регулирования входа в индустрию. Прозвучало предложение оценивать бренды по выручке, однако быстро пришло возражение, что творчество нестабильно и неудачная первая коллекция не означает отсутствия потенциала.

Основатель Нижегородской недели моды Дмитрий Глебов отметил, что отношение к отрасли изменилось. Если прежде показы воспринимались преимущественно как развлечение, теперь креативные индустрии стали частью экономической повестки. Он призвал к постоянному взаимодействию всех участников рынка и понятным критериям успеха.

Собравшиеся обозначили разрыв между законодательным признанием креативных индустрий и практическими возможностями бизнеса. Само по себе появление отрасли в реестре не решает проблему кадров, производственных мощностей или сбыта. Нужна координация предпринимателей, образования, институтов развития и власти.

Ольга Никитина: "Нужно обладать экономическими знаниями, чтобы эффективно реализовывать себя в креативных индустриях"

Руководитель комитета по гостеприимству "Деловой России" Ольга Никитина, инициатор экспертных круглых столов по вопросам развития креативных индустрий на площадке "Российской газеты" предложила посмотреть на моду не как на изолированную творческую историю, а как на часть креативной экономики.

"Когда к нам приезжают коллеги из других регионов, они увозят не только деловые контакты, но и эмоциональное впечатление о городе. И здесь локальная мода может стать таким же маркером территории, как ивановский текстиль - только со своей уникальной нижегородской ДНК", - отметила Ольга Никитина.

Она также подчеркнула, что в современном мире одного лишь таланта и желания творить уже недостаточно. Креативная экономика требует от автора не только художественного видения, но и прагматичного подхода:

"Нужно обладать экономическими знаниями, чтобы эффективно реализовывать себя в креативных индустриях. Это не просто творчество, но и креативный продукт, который можно монетизировать. Это идеи, которые обладают качеством, продаются и оформлены в бизнес, а значит, живут по его законам. Нужно четче и глубже понимать экономические процессы, быть экономически грамотным. Только тогда можно серьезно говорить, что ты не просто творческая личность, а представитель креативных индустрий, чья деятельность вносит вклад в развитие экономики страны".

Круглый стол не завершился формальной резолюцией, однако он обозначил сдвиг: о нижегородской моде все чаще говорят не только языком красоты и вдохновения, но и языком производства, экономики и сотрудничества. Красивый показ помогает увидеть индустрию, а по-настоящему сильной ее сделает то, что происходит между показами.