Кто и зачем издает книги сам

По оценке главного редактора издательства "Виктория плюс" Андрея Ляхтейнена, в 2025 году объем российского рынка самиздата составлял 7-9 млрд рублей, или около 5-6% всего книжного рынка. В 2026 году спрос вырос еще на 15-20%, и по итогам года объем рынка, возможно, превысит 10 млрд рублей.

Больше всего заказов, как и в прежние годы, приходится на художественную литературу, прежде всего на прозу, а поэзию издают заметно реже, отмечает Ляхтейнен. Также выпускают учебные книги и литературу по психологии и саморазвитию. Диапазон нон-фикшн при этом широк - от учебников для фотографов до исторических исследований и книг по архитектуре.

В издательском сервисе Ridero самостоятельное издание называют одной из тенденций последних лет: автор становится самостоятельным издательским проектом. Он сам управляет содержанием и оформлением книги, решает, где она будет продаваться и как ее представлять читателям. Единого портрета такого автора нет, рассказали в сервисе: самому младшему автору 6 лет, самому старшему - 94 года.

Писатель Егор Иванов предлагает различать две группы самостоятельных авторов. "Первая пишет для себя и для близких: мемуары, семейные истории, стихи, книги к юбилею. Им нужна красивая книга в руках, а не тираж. Вторая хочет литературной судьбы: это авторы романов, чаще всего жанровых, фэнтези и любовных историй, и эксперты, которым книга нужна как визитная карточка", - объясняет он.

Сколько стоит издать книгу

Самый простой вариант не требует вложений. Так, в базовой версии Ridero автор может опубликовать электронную книгу или продавать бумажные экземпляры по технологии печати по требованию, не оплачивая тираж заранее. В последнем случае книгу печатают только после поступления заказа от покупателя. "Автор платит за корректуру, редактуру или печать тиража, только если сам решит воспользоваться этими услугами", - уточнили в сервисе.

Если же автор решит заказать профессиональную подготовку рукописи, расходы могут составить десятки тысяч рублей. По данным доцента Финансового университета при Правительстве РФ Ольги Борисовой, верстка книги объемом 200 страниц у фрилансеров стоит от 7200 рублей, дизайн обложки - от 3000 рублей, корректура - около 12 тыс. рублей. Литературное редактирование потребует еще как минимум 18 тыс. рублей. В общей сложности получается более 40 тыс. рублей без учета печати. Причем редактура, корректура и оформление могут потребоваться не только для бумажной, но и для электронной книги.

Тем, кто готовит текст и макет сам, расходы на издание можно сократить до стоимости печати, указывает основатель типографии Александр Воробьев, выпустивший две профессиональные книги. Согласно расчетам, которые он выполнил с помощью калькулятора одного из издательских сервисов, печать 70-страничного пособия в мягкой обложке обойдется в 553 рубля за один экземпляр и в 217 рублей за экземпляр при тираже 100. Для книги объемом 566 страниц - 1253 и 627 рублей соответственно. Дополнительные услуги и доставка в эти суммы не входят.

Другой вариант - заказать печать тиража непосредственно в типографии. В зависимости от бумаги, цветности и переплета изготовление 30 книг формата А5 стоит в среднем 12-35 тыс. рублей, а 100 экземпляров - 30-90 тыс. рублей, приводит данные Андрей Ляхтейнен.

Окупится ли книга

"Самое сложное сегодня - донести книгу до читателя и сделать так, чтобы она его зацепила. Написать ее проще", - считает Егор Иванов. По его словам, электронная книга дает доступ к читателям по всей стране, но там автор конкурирует с сотнями тысяч таких же новинок. Заработать на самиздате можно в основном на больших объемах, и чаще это удается авторам жанровой литературы, которые выпускают книгу за книгой.

Основатель ГК "Бизнес диалог" Сергей Кирилловский вместе с соавтором выпустил бизнес-книгу. Для подготовки рукописи авторы привлекли фрилансеров, а печать и продажи организовали сами. "Свою модель в шутку называем "Издательство наоборот": никаких посредников, все решаем и делаем сами", - поясняет он.

Книга разошлась тиражом почти 40 тыс. экземпляров, но выйти в плюс удалось не сразу: собственный сайт, реклама в соцсетях и платные публикации не помогали. Окупить вложения получилось только благодаря продажам через маркетплейс. Однако большая часть выручки уходит на сопутствующие расходы. При цене книги 850 рублей около 75% этой суммы, как подсчитал Кирилловский, приходится на комиссию площадки, логистику, рекламу, упаковку и налоги; еще 94 рубля - на печать. В итоге с каждого экземпляра авторам остается около 120 рублей. "Зарабатываем исключительно на объеме: сейчас продаем до 200 книг в день", - объясняет Кирилловский.

Писатель Никита ван Лахти продает свои книги через местные книжные магазины, на фестивалях, ярмарках и встречах с читателями. В 2022 году он выпустил роман тиражом 1000 экземпляров, потратив на печать 215 тыс. рублей.

"Книжные магазины неохотно берут самиздатовских авторов. Их надбавка составляет от 40 до 80 процентов", - рассказывает он. По его словам, товароведы могут устанавливать верхнюю планку розничной цены, поэтому передавать магазинам экземпляры приходилось всего на 50-70 рублей дороже себестоимости. При прямых продажах средняя цена составляла около 500 рублей, а с учетом транспортных расходов автору оставалось примерно 250 рублей с экземпляра. Вернуть вложенные в издание деньги удалось за три года.

Все чаще книги используют для продвижения профессиональных услуг, замечает Андрей Ляхтейнен: с такими заказами обращаются психологи, коучи, тренеры, педагоги, рестораторы, специалисты по недвижимости и туризму.

Тренер по деловым коммуникациям Денис Решетов в 2022 году потратил на выпуск тысячи экземпляров книги около 620 тыс. рублей, включая подготовку рукописи, печать, презентацию и запись аудиоверсии. С бумажной книги ему остается около 300 рублей, с электронной - 110 рублей. "Богатым такая книга не сделает. Но это визитная карточка: ее используют корпоративные университеты, читают студенты Президентской академии, а мне она приносит заказы на тренинги", - говорит Решетов.

Тираж для своих

Впрочем, далеко не все авторы рассчитывают заработать на собственных книгах. Семейные истории, воспоминания и произведения родственников нередко издают в подарок, в том числе к Новому году, отмечает Ольга Борисова. По ее расчетам, подготовка семейной книги и печать трех экземпляров в мягкой обложке обойдутся примерно в 28 тыс. рублей. В эту сумму входят верстка, дизайн, корректура, печать и комиссия издательства. Каждый дополнительный экземпляр увеличит расходы примерно на 450 рублей.

Срок изготовления зависит прежде всего от того, готов ли макет. После согласования PDF-файла печать и переплет занимают около недели, поясняет Борисова. Для твердой обложки или тиснения может потребоваться еще примерно неделя.

Если книгу нужно выпустить за считанные дни к юбилею или другой важной дате, за срочность придется доплатить, предупреждает Ляхтейнен.

Александр Воробьев советует закладывать запас времени: "При планировании получения готового тиража я рекомендовал бы ориентироваться на две-три недели с учетом оформления заказа и доставки. Особенно это важно, если книга готовится к определенной дате".

По мнению Егора Иванова, выпустить книгу к Новому году еще можно успеть, если начать сейчас. "Мой совет для семейной книги: главное в ней не печать, а работа с текстом. Дайте рукописи хотя бы корректора, найдите старые фотографии и подпишите их. Через двадцать лет именно эти подписи под фотографиями станут самым ценным в книге", - заключает он.