Представители информационного сообщества Беларуси участвовали в V Медиафоруме стран СНГ "Развитие медиа в меняющемся мире" в Москве и воспользовались возможностью пообщаться с российскими коллегами непосредственно на площадке одного из крупнейших российских СМИ. В редакции "РГ" побывали директор ЗАО "Точка диджитал групп" Игорь Рубан, главный редактор портала "Tochka.by" Павел Тухто, заместители главного редактора портала Екатерина Наместникова и Юрий Шевцов.

С российской стороны белорусских коллег встречали первый заместитель главного редактора "Российской газеты" Елена Березина, заместитель главного редактора Иван Синичкин, шеф-редактор газеты "СОЮЗ.Беларусь-Россия" Евгений Гайва.

Вопросы, которые волнуют журналистов и в Беларуси, и в России, схожи. Как сделать заметным для читателей интересный материал, если его по какой-то причине не заметили автоматизированные алгоритмы. Как объяснить молодым журналистам-зумерам, что зачастую позвонить и минуту побеседовать с экспертом проще и эффективнее, чем писать ему в мессенджере и целыми днями ожидать ответа. И, конечно, как получать финансовую выгоду от производимых текстов.

Разговор был детальный и откровенный. Для участников встречи полученные в ходе обмена опытом знания могут обернуться новыми идеями о том, как выстраивать общение с аудиторией в современной ситуации.

Путь у каждого СМИ свой, хотя технологии схожие. Несмотря на лавинообразное продвижение цифровых инструментов, важную роль продолжает играть личностный фактор. Это заметно и в выстраивании отношений со спикерами, рекламодателями, и в производстве контента.

Да, корректуру текстов перед публикацией и генерацию заголовков теперь зачастую поручают искусственному интеллекту - поделились с коллегами представители "Российской газеты". Но выбор и правка конкретного заголовка остается за редактором-человеком. Как и написание текстов.

Трансформация традиционных СМИ продолжается. Обменяться впечатлениями о том, к чему она приведет, договорились в дальнейшем.

Тем более что оперативные новости сейчас составляют лишь часть контента. Значимая доля сообщений, привлекающих внимание читателей, приходится на аналитические заметки с комментариями экспертов, структурированием ситуации, формулированием выводов и прогнозов. Такие тексты качественно способен подготовить только журналист, во всяком случае пока. ИИ может привлекаться лишь для сбора фактов, данных, которые, кстати, все равно требуется перепроверять журналисту в открытых источниках или уточнять у тех же экспертов.

Руководители "Tochka.by" рассказали, что придерживаются строгих ограничений по размеру текстов в пределах 1200-1500 знаков, чтобы читатель не тратил много времени на чтение одной заметки. Представители российской стороны с таким подходом согласились, заметив, что часто журналисты стараются написать больше, чем фактически усвоит читатель. Но и поделились мнением, что все зависит от контекста. После короткой новости тема развивается в эксклюзивных комментариях - это и дает возможность привлекать посетителей сайта.

И все сошлись во мнении, что аудитория, особенно молодежная, теряет интерес как к новостям, так и к сайтам. Поэтому важен выход на другие каналы коммуникации с потребителями контента и постоянный поиск новых форматов. Так что трансформация традиционных СМИ продолжается. Обменяться впечатлениями о том, к чему она приведет, договорились в дальнейшем.