«Жизнь была такой простой». Интернет вспоминает «последний счастливый период» истории. Почему людей накрыла ностальгия по 2010-м?

Уже несколько лет пользователей соцсетей не оставляет в покое эпоха миллениальского оптимизма (millenial optimism) — время, на которое пришлось начало молодости миллениалов. Современные зумеры воспринимают его как период больших надежд, расцвета сил и веры в лучшее будущее, завидуют старшему поколению и расстраиваются, что не успели пожить в «последний счастливый период» перед наступлением более сложных времен. А миллениалы делятся фотографиями юности и вспоминают самые яркие моменты той эпохи. Почему в соцсетях идеализируют начало 2010-х годов и почему эта тема вновь столкнула миллениалов и зумеров, разбиралась «Лента.ру».

«Мне 20 лет, и я езжу по миру»

У эпохи миллениальского оптимизма нет конкретного временного отрезка, но чаще всего имеется в виду период с 2010 по 2016 год. Поздние миллениалы тогда только начали вступать во взрослую жизнь, а более старшие представители этого поколения уже успели построить карьеру и наслаждались плодами своих трудов.

«Мама, какой была жизнь в эру миллениальского оптимизма?» — видео с такой подписью выложила в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) блогерша с ником stayathomejoy.

Похожая картина — в ролике блогерши-миллениалки с ником soniaerica, которая решила опубликовать свой фотоархив времен миллениальского оптимизма. На ее видео — множество снимков с концертов, яркие наряды, путешествия и веселье с друзьями.

Блогерши показали свои фото в эру миллениальского оптимизма

«2013-2014 год, мне 20 лет, и я езжу по миру в своей эре миллениальского оптимизма. Я получила права и начала водить свою первую машину. У меня лучшая собака на свете, которая со мной в огонь и в воду. Я выигрываю стажировку за границу и улетаю в Вену. Очень модно фотографируюсь по меркам тех времен, исследую Европу», — поделилась воспоминаниями тех времен российская блогерша Наталия Боголюбова.

А тиктокерша Ana C показала, как в то время жила в Санкт-Петербурге: она вела блог о моде, много каталась на велосипеде и пенниборде, хотела научиться играть песни Ланы Дель Рей на укулеле, гуляла с друзьями после работы и фотографировалась с ними на Polaroid. «Было очень хорошо», — добавила она.

Похожими снимками и воспоминаниями делились и другие участники тренда: в эру миллениальского оптимизма они много общались с друзьями и ходили на вечеринки, посещали концерты, путешествовали, заводили новые хобби, активно следили за модой и трендами и в целом жили по принципу «лови момент».

У эстетики той эпохи похожие черты: фотографии для Instagram, обработанные «теплыми» фильтрами Nashville или Valencia; кофе навынос, клетчатые рубашки и узкие брюки, шляпы и большие очки в толстой оправе, распечатанные билеты в кинотеатр, кеды, множество браслетов, подвесок и других аксессуаров; принты с изображением космоса, сов и оленей, мятный, розовый и ярко-коричневый цвета, челки и тонкие шарфы.

Саундтрек той эпохи — инди-поп и инди-рок, поп-рок (Two Door Cinema Club, Walk the Moon, Fun, Phoenix, MGMT, Florence + The Machine, Capital Cities, Foster The People и другие). Говоря о кино, большинство миллениалов вспоминают, как засматривались первыми успешными фильмами по комиксам Marvel («Железный человек», «Тор», «Мстители»), а также картинами в духе «Джуно», «500 дней лета» и «Скотт Пилигрим против всех».

Однако дело не только в эстетике и фильмах: у блогеров-миллениалов то время ассоциируется с насыщенной и полной жизнью, надеждой и верой в лучшее будущее. «Миллениальский оптимизм — это буквально чувство, что жизнь как-нибудь образуется», — так понятие объяснил англоязычный блог в Instagram moretolif3.

«Когда ты была подростком в эпоху миллениальского оптимизма»

«Это было лучшее время в истории, и с тех пор не было ничего хорошего», «Жизнь была такой простой», «Казалось, это будет длиться вечно», «Люди были такие изголодавшиеся по жизни», «Все так жаждали быть счастливыми», — писали пользователи в комментариях под роликами.

«Мое зумерское негодование становится все больше»

На тренд о счастливой молодости миллениалов живо откликнулись более юные блогеры: в основном поздние зумеры. Большинство признавались, что завидуют, глядя на фотографии тех времен.

«Тренд, который заставляет меня чувствовать самую жесткую зависть, — это оптимистичные миллениалы. Время, когда люди постоянно путешествовали по Европе, по всему миру… У чуваков в принципе очень радостные тренды», — заявила тиктокерша azimachkk.

Так как блогеры-миллениалы, рассказавшие о жизни в 2010-е годы, упоминали путешествия и возможность учиться за границей, у некоторых зумеров и вовсе сложилось впечатление, что в те годы так жили почти все молодые люди.

«Миллениалам достались счастливые 2010-е, где они могли совершить трип по Европе, отучиться в Америке, закупиться там же и уехать торговать этим всем в Россию», — добавила TikTok-блогерша kovarneyshiy. Она убеждена, что старшее поколение застало эру некоммерческого интернета, где можно было стать звездой буквально за один день, опубликовав свое творчество.

«Миллениалы за три тыщи ехали за границу чисто на выходные, бегали в Starbucks после универа или школы, выкладывали посты в Instagram, они жили счастливо», «Один их экзамен ЕГЭ был как твоя промежуточная контрольная, большинство из них добились того, чего хотели, и живут свою лучшую жизнь», — высказывались о тренде другие юные блогеры.

Многие пользователи соцсетей признаются, что видео о бурной молодости миллениалов всерьез их расстраивают. «С каждым новым видео про миллениальский оптимизм мое зумерское негодование становится все больше», «Тренд про миллениальский оптимизм меня уничтожает», «Смотреть каждый пост с этим трендом ощущается мазохизмом, и словно ты сам себе втираешь соль в открытые раны», — жаловались в соцсетях зумеры.

Некоторые откровенно признавались: будущее, которое они хотели бы прожить, выглядит именно как молодость миллениалов. Однако воплотить такие планы в жизнь не удается.

У миллениалов «реально было все» — к такому выводу в итоге пришли многие комментаторы: «Я просто не могу поверить и принять тот факт, что у них все было так хорошо, это просто нечестно».

Некоторые миллениалы даже попытались противостоять идеализированному представлению о своем прошлом. «Это просто эстетика, которой мы себя окружали. Очень немногий процент миллениалов жил вот так вайбово», — уверяли они.

К примеру, пользовательница X c ником shlakobloki писала, что терпеть не может миллениалов, потому что они легко могли съездить в Европу, купить иномарку за «1-2 зарплаты наличными» и взять квартиру под ипотеку в два процента. Ее эмоциональный пост стал вирусным и вызвал у многих недоумение. «Эти миллениалы сейчас с нами в одной комнате?», «Да этих воображаемых миллениалов даже я ненавижу», — ответили автору.

А другие поиронизировали: «Я обычно иномарку на сдачу после завтрака покупал», «Я с зарплаты как-то купила вертолет, чтобы слетать в собственную Чехию поесть трдельники».

Блогеры показали, как выглядели их фото в соцсетях в 2010-2016 годы

Кадр: @Yulya Schastnaya

Радостный нигилизм

Увлечение миллениальским оптимизмом, которое наблюдается у пользователей соцсетей из разных стран, в прессе нередко объясняют глобальной нестабильностью в политической и экономической сферах, формирующей мрачное настроение у молодежи по всему миру. «Все настолько плохо, что люди истосковались по кринжовой культуре миллениалов», — констатировало американское издание The New York Times.

В материале отмечается, что эстетика эры миллениалов вызывает ассоциации с простотой, легкостью и причудливостью — в хорошем смысле этого слова. В результате тот период может казаться представителям более поздних поколений «потерянной утопией».

К похожим выводам пришел Forbes: миллениалы, как утверждается в статье, ощущали в 2010-е годы то, что сейчас не всегда доступно, — экономические возможности, политическую стабильность и чувство, что между приложенными человеком усилиями и его достижениями есть прочная взаимосвязь.

Типичные фото эпохи миллениальского оптимизма

Привлекательность образа миллениальского оптимизма в СМИ также связали с состоянием соцсетей и интернета в ту эпоху: многие популярные сейчас площадки тогда только начинали развиваться и были инструментом самовыражения, а назойливые алгоритмы еще не успели надоесть людям настолько, чтобы хотелось устроить интернет-детокс. «В желании остаться в той эпохе заключен парадокс: вы жаждете цифрового мира, который при этом каким-то образом отключен от сети и не испорчен», — добавил автор.

С тем, что в какой-то степени миллениальский оптимизм основан на тоске по времени, когда интернет был проще и не вгонял в депрессию, согласились и сами миллениалы. «Это было увлекательное начало всего того, что сейчас мы ненавидим. Многие техпродукты и соцсети были чем-то новаторским, причем соцсети предназначались для того, чтобы общаться с друзьями, а не для создания контента и рекламы», — отметил один из пользователей Reddit.

«Тогда все были такими интересными и не боялись показаться странными», — писали русскоязычные пользователи TikTok.

Однако многие другие миллениалы оспорили тренд: по их мнению, он чересчур романтизирует эпоху. Они считают, что в действительности жизнь тогда была не намного лучше, чем сейчас. Оптимизм если и был, то скорее исходил из иронии, считают пользователи.

«Я не помню, чтобы в то время чувствовала такой уж оптимизм, все мы скорее были нигилистами и относились ко всему с сарказмом», «Миллениальский оптимизм всегда был радостным нигилизмом, «Оптимизм миллениалов был как минимум ироничным и как максимум — копинговым механизмом», — высказывались на эту тему пользователи X.

Увлекаясь этим трендом, миллениалы, как и зумеры, попали в типичную ловушку ностальгии, пришли к выводу отдельные блогеры. Они сочли, что виной всему так называемая розовая ретроспекция — когнитивное искажение, при котором человек воспринимает прошлое в более позитивном ключе, чем оно было на самом деле.

«У миллениалов тоже были проблемы с работой, деньгами и жильем, начало десятых вообще шло после мирового финансового кризиса. Вот эту идеальную жизнь миллениала, которую транслировали в соцсетях, могли позволить себе далеко не все. Просто фотография с рандомного фестиваля вам об этом не скажет», — вступился за миллениалов блогер timrami_.

По мнению блогера, не исключено, что через десяток-другой лет следующие поколения будут вспоминать эпоху молодости зумеров как одно из лучших времен. «Наши нынешние фотографии обзовут каким-нибудь зумерским оптимизмом, и какой-нибудь рандомный школьник напишет: "Вот в 2026-м люди могли жить…"», — предположил он. К такому же выводу пришли многие интернет-пользователи из разных уголков мира.