При выборе офлайн-досуга определяющим фактором становится не возраст аудитории, а формат мероприятия. Об этом на юбилейном Национальном рекламном форуме (НРФ), который начался в Москве 10 ноября 2026 года, рассказал генеральный директор компании «Афиша» Евгений Сидоров.
 
По словам Сидорова, для молодой аудитории граница между физической и цифровой реальностью практически стерлась, а досуг перестал быть просто свободным временем. «У восьми из десяти есть запрос на восстановление внутреннего ресурса, эмоциональную разрядку, и обычное листание ленты социальных сетей его уже не удовлетворяет», — отметил топ-менеджер.
 
Поэтому, как пояснил Сидоров, люди идут в офлайн за живыми эмоциями, встречами с друзьями и перезарядкой, а задача «Афиши» — помочь им выбрать удачный вечер. Он добавил, что аудиторию интересуют все виды досуга — от театров и музеев до фестивалей. В своем выступлении глава «Афиши» затронул различия между поколениями при выборе концертов, выставок, театров, музеев и других мероприятий. Ключевое значение, по его словам, имеют мотивация аудитории к посещению событий и эмоциональный опыт, особенно когда онлайн-контент и офлайн-впечатления перестают конкурировать и начинают дополнять друг друга.
 
На примере «Пикника Афиши» Сидоров показал, как алгоритмическая среда меняет ожидания людей от живого события и почему платформы становятся не просто каналами дистрибуции, а полноценной средой социализации.
 
Топ-менеджер выступил в сессии «Поколения в эпоху алгоритмов: как цифровая среда меняет поведение, ценности и модели потребления». Ее участники говорили о том, как онлайн-пространство отражается на взглядах и повседневных действиях людей и как меняется модель доверия, выбора и культурного влияния в эпоху персонализированных цифровых систем. Речь также шла о трансформации поколенческих различий, новой роли технологий в формировании идентичности и о том, к какой социальной и культурной реальности готовит человека алгоритмическая среда.
 
В сессии также участвовали управляющий директор консалтингово-технологического агентства Starlab (группа компаний Starlink) Сергей Книжук, шеф-редактор «Медиалогии» Иван Бондаренко, исполнительный директор Brand Analytics Марина Попова, основатель исследовательского центра «RuGenerations — российская школа Теории поколений» Евгения Шамис и директор по исследованиям «СберМаркетинга» Татьяна Глушкова. Модератором выступила издатель медиапроекта «Сноб» Марина Геворкян.
 
Организаторы называют Национальный рекламный форум ключевой площадкой медиакоммуникационной отрасли. В 2026 году форум отмечает десятилетие, в его программе более 100 сессий, посвященных стратегии, креативу и цифровым технологиям. Организатором мероприятия выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК).