Долой национализм

Пленарное заседание открыл гендиректор "Россия сегодня" Дмитрий Киселев. Он обратил внимание на большое количество молодежи в зале - по его словам, это хороший знак для отрасли. Говоря о технологиях, известный журналист подчеркнул, что в развитии ИИ ответственность лежит на людях - и решающее слово всегда должно оставаться за человеком. Киселев высказался и об отношениях России со странами СНГ, сравнив их с человеческими. "Отношения нуждаются в ухаживании", - отметил оратор. И их нужно поддерживать и укреплять.

Отдельной темой в выступлении Киселева стал национализм: по мнению Киселева, это явление еще никого не сделало счастливым. Говоря о конкретных странах, спикер упомянул Беларусь как пример успешного развития. А обратный пример, где национализм привел к коллапсу - это Украина, превратившаяся, по словам Киселева, в failed-state. Гендиректор "Россия сегодня" призвал не путать национализм и патриотизм: национализм нередко "прикрывается" патриотизмом.

ИИ - автопилот, а не водитель

Проблематика ИИ стала сквозной для всей сессии. В видеообращении к участникам главный редактор "России сегодня" Маргарита Симоньян сформулировала мысль предельно четко: ИИ нужно контролировать и подчинить его человеку. Модератор сессии, советник "Россия сегодня" Петр Лидов-Петровский, спросил у спикеров, на что необходимо опираться профессионалам при работе с искусственным интеллектом. Екатерина Ларина, представляющая Минцифры РФ, в этой связи предложила наглядную метафору: ИИ сегодня - как автомобиль с автопилотом. Он может вести машину, но не берет на себя ответственность за дорогу - это должно быть прерогативой человека.

По наблюдению Лариной, информация сегодня поступает из множества разнородных источников, и "закрыться" от этого невозможно. Единственный выход - осознанное отношение к тому, что мы читаем и смотрим. При этом профессиональные медиа, по ее словам, получают реальный шанс: они могут использовать ИИ для повышения эффективности и скорости работы. Но рамка при этом жесткая: ИИ должен быть подмогой, но не более. А людям необходимо продолжать развивать свой собственный интеллект, не полагаясь только на ИИ.

Запрос на честность и многополюсное медиапространство

От Исполнительного комитета СНГ с приветственным словом к участникам форума обратилась руководитель пресс-службы Светлана Малинина. Она огласила послание генсекретаря СНГ Сергея Лебедева, который отметил важность данного форума. По словам Малининой, все мы стали свидетелями стремительного роста значимости ИИ, и журналистов с пространства СНГ стоит поблагодарить за профессиональный подход к освещению событий. Спикер указала на растущий запрос аудитории на честную информацию и напомнила о деятельности Международной ассоциации по проверке фактов Global Fact-Checking Network (GFCN) - она объединяет экспертов и фактчекинговые организации по всему миру для противодействия дезинформации.

Малинина привела пример Туркменистана, где открыт современный медиацентр и заметно вырос профессионализм тамошних журналистов. Этот опыт, по ее словам, полезен и для других стран СНГ. Финальный акцент пресс-секретаря СНГ, вызвавший отклик в зале: Малинина не верит, что ИИ заменит журналиста. Аргументы - простые и человеческие: журналист проверяет факты, и он любит то, что делает. А ИИ любить не умеет.

Замгендиректора "Россия сегодня" и бывший посол России в Британии Александр Яковенко предложил посмотреть шире - через призму геополитики. Тридцать-сорок лет назад, напомнил он, в медиапространстве доминировал Запад, диктовавший информационную повестку мира. Сегодня картина иная: Запад замкнулся в собственном медиапространстве, Россия и СНГ остались открытыми, а страны мирового большинства - тоже открыты и готовы к медиаконкуренции.

Яковенко напомнил о работе RT и агентства Sputnik и перешел к вопросу, кто и на чем учит ИИ. Он констатировал, что развитие собственного ИИ - дорогое удовольствие, позволить себе которое могут лишь три страны - Россия, Китай и США. У этих стран есть свое видение мира, и их ИИ учится на собственном контенте. При этом в китайском и американском сегментах, по его наблюдению, о СНГ рассказывают мало. А еще Яковенко напомнил показательный пример о Дональде Трампе: когда у власти в США были демократы, ИИ обучался именно на критических материалах о нынешнем президенте.

Да здравствует качество

Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер назвал важнейшие вещи для сегодняшнего журналиста - это готовность обеспечить достоверность подаваемой информации и менять точку зрения при появлении новых фактов. Западный ИИ, отметил он, сегодня использует российские источники информации. Главный тезис Цыпера - журналистика как профессия не исчезнет, но изменится. ИИ кратно увеличил объем публикаций, и именно поэтому вырос запрос на объективность и достоверность. А это качество может обеспечить только человек. Итог его выступления: теперь важно не количество, а качество материалов.

Гендиректор News Media Holding Максим Иксанов отметил, что ИИ пока еще получает достаточно много свободы, что сравнимо с временами развития интернета. Но, например, в музыке ИИ уже прошел свою "золотую эру": уже нельзя просто переделать известную песню, так как бизнес оказывает давление на деятельность ИИ. Гендиректор агентства "Минск-Новости" Андрей Кривошеев, выступивший по видеосвязи, тоже выразил интересную мысль: он не хочет, чтобы ИИ, например, выносил штрафы - потому что в случае чего непонятно, к кому потом обращаться для решения вопроса. К чиновнику обратиться можно, а к ИИ - нет.

Формула, которую так или иначе повторили почти все спикеры пленарной сессии, звучит просто: ИИ - инструмент, а человек - автор. И именно на человеке остается ответственность за достоверность, смысл и качество контента.

СМИ зарабатывают по-разному

Любопытные вопросы были подняты и на сессии "Экономика и маркетинг СМИ". Основатель Национальной премии "Медиа-Менеджер России" Екатерина Коляда представила презентацию с показательными цифрами. Она рассказала, что у современных СМИ отсутствует единая модель доходов. И даже рост выручки, подчеркнула она, не означает прибыльности - заработать так, чтобы остаться в плюсе, получается далеко не у всех. По словам Коляды, интерес к диверсификации при этом огромен: по приведенным ею данным, 64 процента медиа хотят расширить источники доходов. Один из самых популярных инструментов на этом поле - спецпроекты: их используют две трети редакций.

В свою очередь, главред белорусского проекта "Точка" Павел Тухто отметил, что в текущем году наметилось огромное падение трафика: просмотров стало меньше в два раза. Но он все равно убежден: люди все равно будут читать новости - а значит, журналистская работа остается востребованной.

Медиамир в цифрах: соцсети, поисковики и недоверие к новостям

О том, как меняется сама аудитория, поведала Надежда Жуковская, PR-директор компании "Медиалогия", представившая исследование о медиатрендах. Цифры в ее слайдах говорили сами за себя. Так, в 2026 году среднестатистический человек проводит в соцсетях колоссальные 2 часа 45 минут в день - а число пользователей соцсетей за год выросло на 151 миллион. При этом парадокс: чем больше люди живут в соцсетях, тем меньше доверяют новостям - доверие сохраняет лишь чуть более трети пользователей. Еще один тревожный для медиаиндустрии сдвиг: при поиске информации аудитория все чаще обращается к поисковым системам, а не к сайтам СМИ. А доля тех, кто узнает новости через видеосервисы и соцсети, достигла 54 процентов.

Жуковская назвала и другие значимые тренды: рост значимости ИИ в медиа, цифровая усталость аудитории и доминирование коротких форматов в контенте. А еще показала публике два наглядных рейтинга. Выяснилось, что "Российская газета" заняла высокое 7-е место в топ-30 медиа по ИИ-индексу - и оказалась на той же позиции в рейтинге лучших СМИ по новостному контенту в нейровыдаче.