Согласно данным исследования АРИР и Telega.in, с которым ознакомилась "Российская газета", по состоянию на конец сентября рекламу в MAX ежемесячно размещают около 20 тысяч рекламодателей. Сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР, CEO агентства SALO Александр Кукса отмечает, что в 2026 году MAX стал одной из самых обсуждаемых площадок на рынке.

"Одни активно тестировали размещения, другие ждали, третьи искали кейсы и бенчмарки. Мы дважды измерили экосистему MAX - весной и осенью 2026 года. В первой волне опроса (март 2026 года) MAX был регулярным каналом в медиамиксе у 4,3 процента участников, сейчас - у 31,4 процента. Всего рекламу в MAX размещают 58,6 процента участников против 29,3 процента весной", - рассказал эксперт.

Рекламу в MAX размещают 58,6 процента компаний-респондентов: 27,2 процента тестируют площадку, 31,4 процента включили ее в регулярный медиамикс. Еще 10,7 процента планируют попробовать размещения в ближайшее время. Активнее всего рекламу закупают агентства (82,6 процента) и рекламные платформы (77,5 процента). Среди компаний-рекламодателей размещения проводят 24,1 процента, еще 22,2 процента рассматривают тесты.

По данным сервиса аналитики MуDash, в октябре наиболее высокий процентный прирост подписчиков показывали каналы о видео и фильмах, продажах, картинках и фото, музыке и книгах. Медленнее росли образование, карьера, юмор и политика. По абсолютному числу новых подписок лидировали новости и СМИ.

При этом рост рекламных бюджетов сам по себе не означает такого же роста аудитории каналов, указывает директор по развитию сервиса Сергей Грудинин. Общее количество публичных каналов в мессенджере превысило 582,8 тысячи на конец октября, а общее количество подписок на каналы достигло 388,5 миллиона. Также в октябре появилось 22,5 миллиона новых постов в публичных каналах.

По данным "Яндекс Рекламы", количество рекламодателей, выбирающих мессенджер как площадку для продвижения, с мая 2026 года увеличилось в 3 раза. Это показывает, что при сужающемся выборе доступных для продвижения социальных сетей и мессенджеров, рекламодатели сохраняют высокий кредит доверия к инфлюенс-маркетингу - и занимают новый инвентарь на самых ранних этапах его роста.

"Рекламодатели уже сегодня закладывают MAX в свою портфельную стратегию: около 70 процентов бизнесов в Директе считают важным распределять бюджеты на продвижение между несколькими контент-площадками, и больше половины из них - 56% - называют в качестве нового канала именно MAX. Это значит, что наши рекламодатели воспринимают его не как экспериментальный инвентарь, а как полноценный канал продвижения, который уже сейчас закладывают в свои медиапланы", - отмечает директор по развитию рекламных продуктов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) Олег Иванов.

Он добавляет, что с мая 2026 года инвестиции рекламодателей в продвижение в каналах MAX активно росли сразу в нескольких крупных потребительских категориях. Лидером стала автомобильная отрасль: за три месяца вложения увеличились в 7 раз. На втором месте оказались "фарма и медицина" и "недвижимость" - в обоих сегментах инвестиции выросли в 6 раз. Ниша "образование" расположилась на третьем месте - объем вложений на продвижение в нее вырос в 5 раз.

"Рост рекламных бюджетов в MAX происходит не только за счет перераспределения средств с других площадок, но в большей мере за счет появления дополнительных возможностей для размещения рекламы. Инфлюенс-маркетинг уже давно занимает заметное место в рекламных бюджетах, особенно у малого и среднего бизнеса, поэтому интерес рекламодателей к новой площадке вполне закономерен", - говорит директор по развитию digital marketing агентства, ORWO (Original Works) Татьяна Анашкина.

Она указывает, что на динамику рекламных размещений в MAX сильное влияют и другие крупные игроки рекламного рынка. Например, VK Реклама развивает инструменты таргетированного продвижения в каналах мессенджера, а Telega.in позволяет рекламодателям закупать нативные размещения у авторов.