Санкт‑Петербург завершил летний туристический сезон 2026 года с устойчивыми показателями: город подтвердил статус одного из главных центров притяжения для путешественников по России и сохранил заметную долю въездного потока. По данным городского комитета по развитию туризма, с мая по середину сентября Северную столицу посетили почти 6,2 миллиона человек, что сопоставимо с результатами прошлого года. В текущих условиях такая стабильность расценивается как признак зрелости отрасли и ее способности адаптироваться к внешним вызовам.

"Санкт-Петербург остается одним из самых привлекательных направлений для путешественников. Мы видим стабильно высокий внутренний спрос, второе место по притоку иностранных гостей и растущий интерес к качественному, содержательному туризму, - отметил губернатор города Александр Беглов. - Город последовательно выполняет поручение президента по наращиванию доли туризма в региональной экономике и созданию комфортных условий для гостей: мы развиваем инфраструктуру гостеприимства, поддерживаем событийную и деловую повестку и делаем все, чтобы поездка в Северную столицу запоминалась надолго".

География потока: регионы и зарубежье

Основу турпотока Северной столицы составляют российские путешественники - около 5,8 миллиона гостей (94 процента всех поездок). География прибытий стабильна: почти треть туристов приехала из Москвы и Московской области, еще 16 процентов - из Приволжского федерального округа, 15 процентов - из Северо‑Западного. Растет интерес жителей Урала: за прошедший год город на Неве принял более 100 тысяч человек из Свердловской области и около 310 тысяч - из Тюменской, ХМАО и ЯНАО.

Параллельно Санкт-Петербург удерживает второе место по популярности среди иностранных гостей (на него приходится 14,7 процента всех размещений иностранцев в стране). Лидерство в списке стран ближнего зарубежья удерживает Беларусь, а дальнего - Китай. При этом по сравнению с 2025 годом почти удвоился турпоток из Турции: такое повышение внимания связывают с расширением прямых авиасообщений, развитием пакетных предложений и ростом узнаваемости Санкт-Петербурга как культурно‑событийного направления. При этом сегмент въездного туризма остается чувствительным к логистике и визовым условиям, поэтому динамика по странам может меняться от сезона к сезону.

Чек за впечатления

Более четверти суточных расходов гостей - а в этом сезоне их средний размер составил 12,4 тысячи рублей - приходится на музеи и экскурсии. Средний бюджет на поездку продолжительностью 3-4 дня на одного человека составил 68,4 тысячи рублей. Для сравнения, в 2024 году тот же показатель оценивался примерно в 42 тысячи рублей.

На увеличение стоимости поездки влияет общий рост цен, но повышается и платежеспособность аудитории: доля туристов с доходом 60-80 тысяч рублей на члена семьи увеличилась с 11,3 до 16 процентов. За счет этого крепнет интерес к качественным форматам размещения (бутик‑отели, апартаменты с сервисом), авторским экскурсиям и гастрономическим программам.

Ключевые тренды сезона

Главной тенденцией 2026 года стало усиление роли событийного и делового туризма. Эти виды формируют устойчивый поток гостей вне "высокого", летнего сезона. Среди знаковых событий можно выделить Петербургский международный экономический форум и Петербургский международный юридический форум, на которые собираются десятки тысяч людей; городские фестивали на набережных и в парках, ориентированные на семейную аудиторию и молодежь; театральные премьеры, музыкальные фестивали и художественные выставки.

Смещению фокуса внимания путешественников на осень и зиму способствует и кампания "Сезон премьер" (в 2026 году ставка сделана на банный туризм, тематические музеи и новые объекты). Ежегодно пополняется точками притяжения за пределами Исторического центра и проект "Новая туристская география".

Кроме того, усилился интерес к пригородным и оздоровительным маршрутам: классический осмотр центра Петербурга гости все чаще комбинируют с поездками в Петергоф, Павловск, Гатчину. Это расширяет географию впечатлений и увеличивает среднюю продолжительность поездки.

На этом фоне остаются популярными и ситибрейки (поездки на 2-3 дня), позволяющие совместить визит в музей, прогулку по современному арт-кластеру и отдых на свежем воздухе без перегрузки.

Цифровая экосистема гостеприимства

Спланировать даже короткий визит в Северную столицу, гармонично сочетая посещение достопримечательностей, гастрономические радости и вечерний досуг, сегодня можно как самостоятельно, так и с помощью профессионалов.

"В Санкт-Петербурге создана и развивается единая информационная система, обеспечивающая полное сопровождение туристов. За последние годы благодаря консолидации усилий города и Пулково знакомство с Петербургом становится для путешественников более удобным и безопасным, укрепляя имидж Северной столицы как гостеприимного города", - подчеркивает председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич.

Информационная система поддержки включает 13 инфоцентров Городского туристско-информационного бюро, портал Visit-Petersburg.ru с сообществами в соцсетях, контакт-центр и сезонную мобильную службу "Турпомощь/AskMeSPb"/"Спроси меня" - все элементы системы работают вместе.

Для многих знакомство с городом начинается в аэропорту Пулково, где специалисты инфостоек Городского туристско-информационного бюро встречают гостей в зонах прибытия внутренних и международных авиарейсов уже более 15 лет. Здесь можно получить актуальную информацию о событиях и режиме работы городского транспорта, спланировать экскурсию или визит в интересное место, получить бесплатные карты и путеводители на разных языках, буклеты с тематическими маршрутами для самостоятельного знакомства с городом. Иностранным туристам также оформляют банковские карты "Мир".

"В 2025 году услугами 13 инфоцентров воспользовалось около 300 тысяч туристов, из них почти 40 тысяч - гости из-за рубежа. За год мы выдали более 110 тысяч экземпляров полиграфической продукции, - рассказала генеральный директор Городского туристско-информационного бюро Яна Макшина. - Мы уверены, что открытие обновленных инфостоек на территории аэропорта Пулково станет важным шагом в развитии туристической инфраструктуры города и позволит увеличить эти показатели".

Ставка на доступность и качество

Важным вектором развития инфраструктуры стала рабочая модель инклюзивного туризма: низкопольный транспорт, сопровождение в метро, доступность главных музеев и коллективных средств размещения для маломобильных гостей и 19 аттестованных гидов, владеющих русским жестовым языком.

По итогам 2026 года Санкт-Петербург рассчитывает принять примерно 12,5 миллиона туристов. Прогноз строится на сочетании нескольких факторов: стабильной работе транспортной системы, расширении событийной повестки и развитии новых форматов досуга. При этом вектор смещается с "количества" на "качество": город делает ставку на повышение комфорта, персонализацию сервиса и создание долгосрочных эмоциональных связей с гостями.

"Петербург демонстрирует не набор разрозненных проектов, а единую работающую систему, в которой аналитика определяет контент, контент формирует календарь, календарь распределяется через бесшовную информационную сеть, а подготовленные кадры и доступная среда делают поездку комфортной для всех категорий гостей", - подчеркивает Яна Макшина.