Аналитики рынка утверждают, что спрос на мистику существует давно - новое название скорее "упаковывает" старые форматы. Кроме того, заметно изменилось поведение туриста: сегодня он отдает предпочтение впечатлениям, а не обязательной экскурсионной программе. Рынок перераспределяется, а классический формат "автобус плюс экскурсия" проседает.

"В целом по России рынок мистических форматов растет, но с нюансом. Продажи туров "по аномалиям" увеличиваются. Ядро аудитории - люди в возрасте от 18 до 30 лет, а также корпоративные клиенты, которые ищут небанальный тимбилдинг, - рассказала операционный директор, основатель компании-туроператора "ГАЛКА ТУРС" Наталья Галка. - Впрочем, аудитория мистики - это не только молодежь. Возраст среднего туриста СЗФО составляет 44 года: 26,3 процента турпотока приходятся на людей от 18 до 34 лет, еще 23 процента - на туристов старше 55".

То есть молодежь идет за мистикой, а люди более старшего возраста выбирают и другие форматы. При этом зумеры чаще докупают впечатления уже на месте.

Для Северо-Западного федерального округа формат "охотников за привидениями" практически идеален, убеждена доцент Финуниверситета при Правительстве РФ Ирина Карапетова. Здесь есть средневековые крепости, старинные доходные дома, немецкое архитектурное наследие, северный фольклор, заброшенные промышленные объекты и множество историй, которые способны заинтересовать даже тех, кто обычно не слишком увлекается экскурсиями.

"Главным центром необычных городских экскурсий в СЗФО остается Санкт-Петербург. Если раньше гости города в первую очередь стремились увидеть Эрмитаж, Исаакиевский собор и Петропавловскую крепость, то теперь все заметнее интерес к менее очевидным местам. Дворы-колодцы, старинные парадные с витражами, коммунальные квартиры, черные лестницы и крыши давно стали частью альтернативной туристической карты Северной столицы. На втором месте - Калининград с его фортами, подземельями, орденскими замками и старыми немецкими кварталами", - отмечает Ирина Карапетова.

В качестве конкретных примеров можно привести Ротонду на Гороховой и "нехорошую квартиру" в Санкт-Петербурге, форты I "Штайн" и XI "Денхофф", масонские символы на домах и готику района Амалиенау в Калининграде, Сейдозеро и Ловозерские тундры Мурманской области, Воттоваару и Бесов Нос в Карелии, а также вечерние прогулки с Гремячей башней, местным "Дракулой" - Поганкиным и проклятый дом купца Батова в Пскове.

Туристов привлекают не только мистические истории, но и ценовая политика. По словам основателя и управляющего партнера аналитической компании "ДОВОД" Никиты Малова, лор-путешествия стоят недорого: "Групповая прогулка по крышам, парадным и дворам Петербурга чаще всего обходится в 673-950 рублей с человека, мистическая - в 550-920 рублей, .Ужасы Петербурга. в Петропавловской крепости - в 2700 рублей. Посещение .Дома с горгульей. в Калининграде стоит 1200 рублей, ночная прогулка по форту I .Штайн. - 2400 рублей, а вечер при факелах в орденском замке Тапиау - 10 200 рублей".

Экономическая привлекательность направления связана с относительно небольшими затратами на запуск пеших маршрутов. Ведь организаторам лор-путешествий не нужно создавать дополнительную инфраструктуру, убежден основатель и управляющий компании Frogent Альберт Бодокия. Основные расходы бизнеса составляют оплата гида, продвижение и комиссии агрегаторов. Доходность зависит от количества участников и регулярности бронирований.

Мрачные готические пейзажи Калининградской области идеально подходят для нового направления.

Туристический тренд активно подхватил гостиничный бизнес. Так, в Петербурге есть отель в стиле фильмов ужасов с номерами "Носферату", "Логово маньяка", "Обитель клоуна". Ночь там обойдется примерно в 5800 рублей. А в Калининграде можно поселиться в каютах на борту музейного судна "Витязь", которые носят имена Верна, Грина и Беляева, либо выбрать замок Нессельбек, стилизованный под средневековье.

Разумеется, не все отели и гостиницы связаны с мистикой. Однако само направление говорит о том, что бизнес все активнее использует локальную историю, архитектуру и необычные концепции для привлечения гостей. Следующим шагом, по мнению опрошенных "РГ" экспертов, может стать сотрудничество отелей с организаторами тематических экскурсий.

Вот только организаторы такого досуга сначала должны "выйти из тени". Сегодня многие из них работают нелегально, что мешает официальным туроператорам. Причем рассказ о городских легендах сам по себе не нарушает закон, проблема - в отсутствии аттестации гидов и экскурсоводов.

Механизм контроля со стороны предложения работает вполсилы. Формально аттестация стала обязательной в СЗФО с 2022 года, но реальной ответственности за работу без нее нет, а в Карелии этот процесс вовсе не запустили. Итог: в "серой зоне" зарабатывают те, кто не несет ни налоговой, ни финансовой, ни репутационной ответственности, - это девальвирует продукт для легальных операторов и бьет по всей отрасли в целом.

Лор-трипинг не развивается изолированно, а вписывается в более масштабные изменения туристической сферы. Для того чтобы направление стало осмысленным и безопасным, к нему должны применяться общие для индустрии требования и стандарты.

Тем временем

Рынок нелегальных экскурсий по крышам в Петербурге прекрасно живет и процветает, несмотря на показательные уголовные дела. Так, в марте 2024-го организатора таких прогулок осудили за незаконное предпринимательство, а в мае 2026-го прокуратура потребовала заблокировать нелегальные сайты по предоставлению соответствующих услуг. В августе этого года против гида и организатора экскурсий по крышам завели уголовное дело по статье за оказание услуг, не соответствующих требованиям безопасности. Однако аналогичные предложения легко можно найти на множестве сайтов, в соцсетях и в мессенджерах.

Цифра

4,2 миллиона турпоездок по стране совершили россияне за шесть месяцев 2026 года