МОСКВА, 10 ноя - РИА Новости. Часто человек получает больше удовольствия не от самого приобретения, а от осознания, что оно куплено на распродаже, это называется эффектом "транзакционной полезности", рассказал профессор Финансового университета при правительстве РФ Сергей Толкачев.

"Во время распродажи действует эффект "транзакционной полезности": человек получает удовольствие не столько от вещи, сколько от сознания выгодной сделки - "сэкономил 40 процентов". Когда распродажа заканчивается, исчезает сам источник этой полезности: скидки больше нет, а вместе с ней уходит и "выигрыш". Остается лишь вещь с ее обычной потребительской ценностью, которая часто оказывается ниже, чем эмоциональный подъем от покупки", - сказал РИАМО Толкачев.

По его словам, человек быстро привыкает к новым приобретениям, поэтому радость постепенно исчезает. В результате эмоциональный подъем, связанный с покупками, сменяется ощущением опустошения, отметил эксперт.

"Каждая следующая покупка может давать меньше радости, чем предыдущая. К концу шопинга прирост удовлетворения падает почти до нуля, а усталость и когнитивные издержки накапливаются - наступает "усталость от решений". Также человек может начать искать подтверждения правильности выбора, а при обнаружении более выгодной альтернативы - испытывать сожаление", - подчеркнул Толкачев.

Он также добавил, что ожидание покупки часто приносит больше удовольствия, чем само приобретение.