Стремительное развитие интернета, а вместе с ним и ускорившийся темп жизни заставили аудиторию уйти в цифру: в новой эпохе не осталось места для бумажных носителей, которые неудобно носить с собой и разворачивать в метро. Прессе пришлось подстраиваться под последние запросы общества, отказавшись от бизнес-модели, существовавшей столетиями, - номера стали доступны в цифровом формате с любого устройства.

Издания довольно быстро приспособились к новой реальности, научившись монетизировать доступ к своему контенту через подписки и рекламу, таким образом, клика и просмотра было достаточно, чтобы держаться на плаву.

В 2024 году происходит очередная эволюция в сфере ИИ, и в этот раз журналистика - та сфера, которая принимает на себя удар. Едва успев оправиться от перехода на цифру, газеты сталкиваются с новой экзистенциальной проблемой под названием Google AI Overviews.

Что скрывается за этим названием и почему журналисты бьют тревогу? AI Overviews - еще одна функция поиска Google, которая представляет собой сгенерированную искусственным интеллектом сводку. Появляется она автоматически и размещается в самом верху страницы результатов поиска, опережая любые ссылки, найденные по данному запросу. AI Overviews буквально "выжимает" содержание статей, чтобы преподнести их содержимое читателю в самой точке входа в цифровую среду, делая клик на сайт-источник избыточным.

Удобство функции очевидно: в быстро меняющемся мире, где невозможно поспеть за всем, она экономит время, избавляет от необходимости погружаться в сложные формулировки и искать нужный фрагмент в статье. AI Overviews избавляет общество от необходимости чтения, и в этом она конфликтует с самой сутью журналистики.

Ущерб однозначно был нанесен, и статистика неутешительная. По данным платформы для анализа цифрового рынка Similarweb, за год с момента запуска Google новой функции до 69% запросов новостного характера заканчивались без перехода на сайт-источник. Органический трафик изданий за этот же период рухнул до 1,7 млрд с 2,3 млрд годом ранее.

По результатам исследования Pew Research Center в марте 2025 года, в котором приняли участие 900 жителей США, если по запросу пользователю выдавалась ИИ-сводка, переход по ссылке на новостной сайт происходил лишь в 8% случаев. В сентябре того же года DMG Media обратилась в Управление по конкуренции и рынкам Великобритании с обвинением Google AI Overviews в падении трафика и кликабельности на 89% на сайтах британских изданий.

Подобные тенденции сказываются на финансовом состоянии газет: Penske Media, владелец Rolling Stone и Billboard, в судебном иске против Google указала, что доход от партнерских ссылок (напрямую зависящий от поискового трафика) упал более чем на треть с пика в 2024 году.

Бизнес-модель, которую журналистика выстраивала два десятилетия, трещит по швам: одного присутствия в цифровой среде больше недостаточно для выживания. Для новостных редакций это означает сокращение бюджетов, урезание штатов или, при худшем раскладе, закрытие - без кликов и просмотров не может быть рекламных партнерств и доходов с подписок.

Многие издания в своем стремлении избежать банкротства и удержать позиции ищут новые стратегии адаптации. Некоторые, как французская газета Le Monde, заключают контракты с ИИ корпорациями: в рамках сотрудничества они не только повышают трафик, но и используют искусственный интеллект для развития. Другие продолжают попытки монетизации оставшегося трафика, который все еще падает, третьи судятся. Так, The New York Times подала иски против OpenAI и Perplexity, желая добиться компенсации за использование контента без разрешения. Но судебный путь долог, а решения непредсказуемы.

Развитие ИИ и связанных с ним функций вырисовывает недалекое и нелегкое будущее - не только для журналистской среды. Опухоль AI Overviews неизбежно распространится на другие сферы. Кино, книги, музыка, образование, - везде, где существует разрыв между запросом и необходимостью потратить время на получение ответа, ИИ предложит выжимку из контента, на создание которого человек потратил время. Уже сейчас можно представить себе пользователя, который вместо двух часов на фильм получает абзац с пересказом сюжета и парой цитат. Для выживания журналистике придется полностью пересмотреть подход к монетизации и публикации контента, перекроить существующую бизнес-модель и, возможно, проявить гибкость в отношении контрактов с ИИ-разработчиками. В любом случае искусственный интеллект уже стал частью нашей реальности, и чем скорее к нему адаптируешься, тем больше трафика сможешь удержать.