Потенциальные клиенты не всегда принимают решение о покупке сразу. Они сравнивают предложения, читают новости, посещают другие сайты и приложения. Повторные контакты с рекламой помогают бренду оставаться в поле зрения аудитории, повышать узнаваемость и напоминать о своих предложениях в процессе выбора.
Авито Реклама запустила Рекламную сеть — новый инструмент, который позволяет охватывать аудиторию платформы на сайтах и в мобильных приложениях партнеров. Рекламодатели могут использовать привычные настройки таргетинга, расширять охват и увеличивать частоту контакта с потенциальными клиентами. Разбираем, как работает инструмент и для каких бизнес-задач подходит.
Рекламная сеть помогает найти новые точки контакта с аудиторией Авито
Рекламная сеть Авито позволяет показывать баннеры пользователям на популярных внешних площадках — например, на Пикабу, МК.RU, Mail.ru и Киноафише. При этом рекламодатель может использовать привычные таргетинги Авито, чтобы настроить рекламу на нужную аудиторию.
Находить релевантную аудиторию и точнее настраивать рекламу помогают:
Более 40 связанных категорий. Алгоритмы платформы не просто фиксируют действие пользователя, а анализируют его жизненный контекст. Если человек выбирает квартиру, система может связать это действие с категориями ремонта, дизайна интерьеров и покупки мебели, чтобы точнее учитывать интересы пользователя.
Более 30 поведенческих сигналов. Алгоритмы анализируют поведение аудитории в обезличенном виде и фиксируют, что пользователи добавляют в избранное, какие используют фильтры, что вводят в поиск. Эти данные помогают учитывать интересы пользователей и признаки покупательского намерения при настройке рекламы.
7 тысяч таргетингов. Рекламодатель может комбинировать настройки географии, демографии, уровня дохода, а также выбирать разные интересы пользователей. Такая детализация помогает показывать рекламу релевантной аудитории на площадках партнеров Авито.
Когда бизнесу стоит использовать Рекламную сеть Авито
Инструмент помогает не терять контакт с целевыми пользователями, когда они закрывают Авито и переходят на сторонние ресурсы. Рекламную сеть можно использовать для решения задач на разных этапах воронки продаж — от повышения узнаваемости до стимулирования повторных покупок.
Повлиять на выбор покупателя на всем пути принятия решения
В категориях с длинным циклом выбора путь к сделке редко бывает линейным. Пользователь не покупает автомобиль в один клик: он видит рекламу на Авито, а затем уходит смотреть тест-драйвы и переключается на свои повседневные дела — например, изучает новостные и развлекательные порталы. В этот момент связь бренда с потенциальным клиентом обрывается, и его могут перехватить конкуренты.
Рекламная сеть позволяет выстраивать долгосрочную коммуникацию с аудиторией за пределами платформы. Повторные показы помогают поддерживать узнаваемость бренда и напоминать о предложении на протяжении длинного цикла выбора.
Вернуть заинтересованную аудиторию к предложению в момент выбора
На Авито есть категории, в которых пользователи особенно активны, — к примеру, «Электроника», «Спорттовары», «Мебель». В таких разделах клиенты сравнивают несколько предложений: смотрят на цены, характеристики, комплектации. Выбор происходит здесь и сейчас, но при этом внимание клиента может легко сместиться на соседнюю вкладку с прогнозом погоды или афишей нового фильма.
Рекламная сеть помогает бренду вернуть пользователя к своему предложению, пока тот не принял окончательное решение о покупке. Рекламодатель может повторно обратиться к заинтересованной аудитории и напомнить ей о своем продукте на партнерских площадках. Повторный контакт с рекламой помогает сохранить интерес к товару или услуге в момент активного выбора.
Предложить смежные товары и услуги действующим клиентам
В категориях потребительских товаров, которые покупают регулярно, важно возвращать клиентов. Например, мотивировать их заказывать товары и химию для дома, обновлять гардероб или докупать продукты для животных, когда они заканчиваются. Но часто пользователи забывают, где оформили прошлый заказ, и могут сделать покупку в другом месте.
Рекламную сеть можно использовать для коммуникации с действующими клиентами и стимулирования повторных покупок. Для этого можно настроить таргетинг на аудиторию, которая собрана из базы пользователей рекламодателя. Например, интернет-магазин может напомнить покупателям бытовой техники о товарах для ухода за ней и предложить расходные материалы.
Найти клиентов в момент появления потребности
Часто потребность в товаре или услуге возникает не сама по себе, а как следствие другого важного события — покупки жилья, переезда или открытия бизнеса. Задача рекламодателя в этом случае — найти клиента в момент появления потребности, пока человек еще не перешел к выбору конкретного бренда и не начал сравнивать предложения на рынке.
Рекламная сеть позволяет бизнесу привлечь покупателя до того, как он выберет товары или услуги конкурента. Например, интерес пользователя к покупке квартиры может учитываться при подборе аудитории для рекламы ипотечных продуктов, страхования или услуг по дизайну интерьеров.
Форматы рекламы и управление кампаниями
В Рекламной сети доступны два формата баннеров, которые используют для разных целей.
Размещениями по всей Рекламной сети, а также настройкой рекламы можно централизованно управлять в привычном кабинете. Рекламодатели могут самостоятельно отслеживать эффективность кампаний: смотреть детальную статистику по кликам, показам и конверсиям.
Подбором партнерских площадок для показов баннеров занимается Авито: алгоритмы платформы автоматически выбирают ресурсы и модерируют их по строгим требованиям Brand Safety — безопасности бренда. Благодаря этому реклама не появится рядом с нежелательным контентом.
***
Рекламная сеть позволяет рекламодателям взаимодействовать с аудиторией Авито не только на самой платформе, но и на внешних площадках. Это помогает увеличить частоту контактов с потенциальными клиентами и охватить их за пределами Авито. Запуск доступен юридическим лицам через кабинет Авито Рекламы или персонального менеджера. В ближайшее время функциональность рекламной сети расширится.
Авито Реклама — ваша реклама в нужный момент
Комментарии 0